Jede Geburt ist einmalig – und birgt die einmalige Chance
Stammzellen aus der Nabelschnur zu gewinnen, die für jedes Kind als „Gesundheitsreserve” gelagert werden können.
Österreichs Marktführer, die Firma EccoCell, bewirbt die
„Stammzellenvorsorge” in Fachmedien für werdende Eltern und Ärzte. Der
I-Punkt hat einen Produktnamen und eine Anzeigenserie entwickelt, die
dieses Angebot bewirbt.
Was liegt näher am Leben, als die Zelle. Für die Stammzellenvorsorge von EccoCell wurde darum der Name „Cellavie“ – die Zelle fürs Leben“ kreirt. In der Bildsprache wurde
die Zelle (als orange Kugel) in den Mittelpunkt gesetzt. Bei der
Textierung wurde auf einfache Informationen in der Sprache der
werdenden Eltern geachtet. Seit dem Start der Kampagne hat sich die
Zahl der Stammzellen-Einlagerungen um 70 Prozent gesteigert.
Die Anzeigenserie wurde mit dem Green Panther in Bronze ausgezeichnet (2007).
